Piata tamplariei termoizolante creste in Spania, scade in Germania
In anul 2004 intreaga piata e revenit la crestere. In 2005, in cele mai importante cinci tari din Europa, se preconizeaza o crestere a volumului de 1,2%, iar in ceea ce priveste valoarea cresterea se asteapta a fi de 2%. Per total se vor vinde circa 1,1 milioane de tone de profile pentru diverse produse din domeniul constructiilor (ferestre, usi, fatade etc.). In special pietele din Spania si partial si din Marea Britanie sustin aceasta evolutie pozitiva. Germania in schimb nu a terminat caderea si cu toate acestea detine ponderea cea mai mare cu circa 30% in anul 2004, aceasta fiind concluzia celui mai recent studiu de piata efectuat de InterConnection Consulting Group cu privire la productia de profile din Europa.
Anul 2004 a marcat sfarsitul perioadei de declin a pietei europene de profile. Dupa anii de dinainte de 2004, cunoscuti ca fiind deosebit de dificili, curbele tendintei pietelor duc din nou in sus. Imbunatatirea economiei mondiale a dus si in Europa la o revenire a pietei pentru profile. Astfel, vanzarile au crescut in cinci din cele mai importante piete europene (Germania, Marea Britanie, Spania, Italia si Franta) din 2003 pana in 2004 cu 2,3% in ceea ce priveste valoarea lor. Aceasta tendinta se preconizeaza a tine pana cel putin in anul 2006.
Pe langa factorii care au influentat intreaga economie, si evolutia materialelor pentru profile precum PVC si aluminiu a fost decisiva pentru aceasta dezvoltare. „Prin ponderea de aproape 55% la volumul materialelor folosite, grupa profilelor din PVC este cea mai mare iar ponderea acesteia va mai creste in anii ce vor urma“, este de parere Martin Schraml de la InterConnection Consulting. Profilele din aluminiu au o evolutie asemanatoare, iar cu o pondere de circa 37% reprezinta si cea de-a doua grupa de profile. Mai dificila se arata situatia pentru otel. Datorita cresterii preturilor la materie prima, probabil ca piata va ramane la un nivel constant in ceea ce priveste valoarea sa, dar in acelasi timp va scadea din punct de vedere cantitativ. Otelul ramane insa cea mai frecventa alegere cand vine vorba de protectie impotriva incendiilor dar si de a respecta cerinte speciale ce tin de statica. Daca se compara tarile Europei de vest se pot remarca mari diferente intre piete in ceea ce priveste ponderea materialelor folosite. Regiunile cu o pondere mare de PVC sunt Marea Britanie si Franta. In Germania relatia dintre metal si PVC ca materiale folosite la productia de profile este destul de echilibrata. Spre deosebire de aceste tari, in Spania si Italia aluminiul este lider de piata la profile. Per total imaginea este una de echilibru, cu materiale cu ponderi relativ egale (la aluminiu si PVC) si cu o pondere a otelului de circa 10%.
Daca privim evolutia pietelor din tarile respective, putem remarca faptul ca Spania si Marea Britanie sunt pietele cu o rata de crestere superioara de 3%. Aici, Spania se remarca datorita unui adevarat salt de peste 10% din 2003 in 2004. Franta are rate de crestere ceva mai modeste iar Italia se afla pe marginea stagnarii, dar are totusi perspective mai bune pentru anii ce vor urma. „Germania ramane astfel o problema – dar a promis ca se va revigora pana in 2006 si sa reintre pe un trend crescator“ ne-a spus Mag. Schraml, Consultant la InterConnection.
Grupa de produse a profilelor de ferestre este cu o pondere de peste 50% cea mai mare grupa de profile. Urmeaza profilele pentru protectia impotriva razelor solare si fatadele. Usile exterioare si gradinile de iarna au si ele o pondere de cate peste 5%. Restul il constituie profilele ignifuge si alte profile. Perspective bune exista pentru grupele de produs usi exterioare si profile ignifuge.
Datorita cresterii continue la preturile materiilor prime pe de o parte si a concurentei din ce in ce mai acerbe pe de alta parte, profiturile companiilor de profil sunt in scadere. Importurile ieftine din Europa de Est si in curand si din China acutizeaza situatia si mai tare. Pentru a scapa de aceasta situatie, s-a recurs la restructurari si cresterea eficientei. Aceste masuri insa nu mai prea dau rezultate si ideile noi au cam lispit pana acuma.
O alta modalitate ar fi sa se astepte impulsuri din afara precum subventionarea construirii de locuinte, investitii de stat in infrastructura etc. S-ar putea de asemenea analiza necesitatile suplimentare ale clientilor si posibilitatile inovatoare ce se ofera pentru a le satisface. Fatade climatice, modalitati de ventilatie incorporata, siguranta antifurt, concepte inovatoare pentru protectia impotriva razelor solare etc. ar fi alte posibilitati. Cine insa continua sa vrea sa ramana tot timpul cel mai ieftin, va avea mari dificultati.
Si unde-si cumpara austriecii ferestrele?
Piata ferestrelor din Austria se arata a fi intr-o stare deosebit de buna, spre deosebire de cea din Germania. De aceasta situatie se bucura in mod special comerciantii specializati care si-au putut consolida cota lor de piata la circa 58%. Motorul cresterii intregii piete a fost soldul conjunctural in crestere in domeniul constructiilor. Comertul de profil primeste un imbold de la marcile puternice nationale, dupa cum releva un studiu al InterConnection Consulting Group.
Piata austriaca a ferestrelor pare a fi un adevarat paradis. Cresterea se situeaza la 1,7%, vanzarile la 2,58 milioane de unitati in anul 2004. Ceea ce corespunde unui volum de piata de 600 milioane de euro. „Evolutia pozitiva a bransei constructiilor a depasit toate asteptarile”, azevolutia. „Pentru prima oara au fost raportate si cresteri de preturi”, spune analistul mai departe. 2004 este inceputul unei evolutii pozitive de o mai lunga durata, care va aduce industriei austriece de profil rate anuale de crestere de pana la 2-3% pana in 2007. In timp ce Germania se zbate intr-o perioada de scadere a pietei, austriecii par sa fie gata si chiar doritori de a se lega pe termen lung la finantarile pentru constructii. Cresterea pietei incepe in mintile oamenilor.
O evolutie interesanta se poate remarca in domeniul distributiei din Austria. Aproape sase din zece ferestre sunt vandute prin intermediul comertului specializat. Lanturile DIY au o cota de piata de sub 5%, iar restul se vinde direct. Comerciantii specializati iau in deradere conceptul conform carui ceea ce este ieftin, este tocmai bun, care pare sa prinda la clientii germani, si cresc cotele lor de piata din ultimii ani. Motivul acestei evolutii sta in prezenta puternica a marcilor in Austria. Internorm, Gaulhofer si Josko isi pot pastra imaginea lor de marca numai datorita partenerilor activi. La o crestere a renovarilor, creste in importanta si competenta in vanzari.
Lemnul si PVC-ul au o raspandire foarte diferita in teritoriu. In Tirolul traditionalist, lemnul este materialul folosit cu preponderenta: cu o cota de peste 40%, Tirol bate si regiuni precum Steiermark sau Vorarlberg. La PVC, Salzburg este regiunea cu cea mai mare cota, aproape 80% din ferestrele noi vandute.
Industria austriaca de profil merita numele de industrie. Spre deosebire de Germania sau Italia, piata s-a consolidat puternic si este dominata de mai putin de zece producatori regionali, pentru care Austria deja devine neincapatoare. Internorm de exemplu pune accent pe achizitii in stil mare si si-a marit oferta de produse si prin marci prin preluarea Topic, GIG, Novoferm si actual Fenstertechnik (a nu se confunda cu Actual Fenster AG din Traun). Josko in schimb se axeaza pe un concept de furnizor complet. Pe langa acestia, unii „eroi locali” se pot lauda ca-si apara teritoriul cu succes.
Noile state membre au toate rate mari de crestere ale pietelor de ferestre. Date fiind preturile scazute din aceste tari, exista pericolul ca importurile ieftine sa inunde piata austriaca. Doar in segmentul premium exista unii producatori austrieci, care pot gasi nise lucrative.
Sistemul IC Market Tracking® pentru ferestre in Austria 2005 este o analiza detaliata a pietei si bransei ferestrelor din Austria. Ea contine date de piata referitoare la volume si valori pentru perioada 2001-2004 precum si prognoze asupra dezvoltarii pana in 2006 inclusiv, cifre exacte ale vanzarilor si cifre de afaceri, dar si cotele de piata ale furnizorilor din top 30 din Austria. Studiul poate fi procurat de la InterConnection Consulting Group.
(www.interconnectionresearch.com)
