Editorial - Ca la noi la nimeni!
Nivelul de performanta al multor sectoare economice romanesti se afla in urma nivelului inregistrat in statele Uniunii Europene sau al altor tari din lume.
Nivelul de performanta al multor sectoare economice românesti se afla în urma nivelului înregistrat în statele Uniunii Eropene sau al altor tari din lume si un lucru la fel de îngrijorator este ca nici relatia dintre managementul celor mai multe companii si presa nu este mai buna. Practic, si la acest capitol putem sa ne „mândrim” cu o situatie de-a dreptul „sublima”.
Poate o sa va întrebati de ce am abordat tocmai acest subiect pentru editorialul din aceasta luna, ei bine pentru ca este de-a dreptul rusinos sa suspectezi un jurnalist de cine stie ce interese ascunse în momentul in care solicita o declaratie de presa. Comparativ cu alte domenii economice, cel al industriei tâmplariei cunoaste cel mai scazut nivel de interactiune presa-companii. În mod normal apare o întrebare fireasca – De ce?
Pentru ca în acest domeniu nu este nimic de declarat? Nu cred, mai ales ca sectorul tâmplariei a cunoscut atât în 2005, cât si în 2006 o dinamica interesanta, s-au derulat investitii importante, însa valorile si dimensiunile acestora s-au obtinut mai mult decât greu de catre jurnalisti. Misterul secretului a planat în cazul multor situatii, frizând de multe ori penibilul.
Oare managerii respectivelor firme preferau sa nu se scrie nimic despre investitiile lor? Nu cred. Sa nu uitam ca daca „reclama este sufletul comertului”, un bun PR (în special pe componenta de comunicare) este un sprijin foarte important pentru un business. Si revin la întrebarea care ma obsedeaza – De ce aceasta retinere fata de jurnalisti?
Pentru ca nu exista produse de presa care sa reflecte în mod cât mai exact realitatea? Iarasi am îndoieli mari, deoarece pe lânga presa generalista (incluzând aici cotidianele, saptamânalele) mai exista si cea specializata (care apare aproape în totalitate lunar) asa-numitele „trade magazines” si care, daca ne-am raporta la situatia din strainatate, ar trebui sa aiba cea mai strânsa relatie cu echipele manageriale. Dar dupa principiul „ca la noi la nimeni” ce rost are sa-i bagam în seama pe jurnalisti? Ca doar nu declaratiile de presa aduc profit firmei! Gresit!!! Declaratiile de presa nu aduc profit firmei, însa aduc un capital de imagine care aduce la rândul sau profit. Dragi directori, suucesul unei afaceri nu sta doar în rata de profitabilitate – în tarile dezvoltate au existat situatii când business-uri care detineau un puternic brand awarness au depasit situatii financiare dificile, altfel puteau sa-si declare „linistiti” falimentul. Bineînteles, aspectul financiar este foarte important, însa potrivit normelor de business din strainatate, în evaluarea unei afaceri se tine cont de toate coordonatele – dezvoltare financiara, capital de imagine etc. Revenind la întrebarea noastra, tot nu am resit sa descoperim cauza...
Sa fie oare necunoasterea importantei unei asemenea relatii? Sunt mari sanse ca asa sa fie, mai ales ca industria tâmplariei, de exemplu, este un sector care nu a avut capacitatea sa se coaguleze într-un mod corect. Numarul mare de afaceri cu tâmplarie este un factor înselator daca privim mai atent si vedem care este durata de viata a multor firme în acest domeniu. Din peste 3.000 de jucatori, numarul celor care au afaceri adevarate este aproximativ de 1.700-2.000, restul fiind doar „actiuni care urmaresc tragerea unui tun financiar”. Ceea ce este enervant – faptul ca marile companii fie ele nationale sau multinationale nu depun eforturi prea mari pentru a deveni adevarate exemple de comunicare cu presa, de multe ori având aceeasi atitudine ca orice alta firma.
Sa nu uitam ca de foarte multe ori nu cunoastem exact situatia domeniului si nici chiar cele doua patronate nu au cum sa stie tot ce se întâmpla, deoarece trebuie investite sume importante în cercetarea pietei, în analizarea anumitor situatii care au aparut de-a lungul timpului (în special cele de neconformitate din punct de vedere lucrativ si apoi calitativ). Dar oare chiar se doreste cunoasterea detaliata a realitatii? Aici ne abtinem.
