Ikea demareaza afacerile in Romania
Cea mai recenta intrare pe piata romaneasca a afacerilor cu mobila si accesorii interioare este a companiei cu traditie in domeniu, Ikea. Primul magazin al companiei suedeze a fost deschis publicului pe 21 martie, la Baneasa.
Noul magazin se intinde pe o suprafata de 26.000 de metri patrati, avand o structura parter plus etaj, nivelul superior fiind showroom. De altfel, stilul de afaceri pe care il promoveaza Ikea este unul orientat pe autoservire si bricolaj. Investitiile totale derulate in constructie si amenajare insumeaza 25 milioane de euro.
Magazinul din Romania este operat prin sistem franciza, asemenea celorlalte din lume, de catre firma Moaro Trading SRL, in baza acordului cu Inter Ikea Systems B.V., detinatoarea conceptului Ikea si singura companie din lume in masura sa acorde dreptul de franciza. Actionarii Moaro Trading sunt consortiul olandez de investitii Enegma, cu 75% din actiuni, Turkmall (Olanda), cu o participatie de peste 24%, si Inter Ikea Systems B.V, cu mai putin de 1% din titluri, potrivit informatiilor Registrului Comertului. Echipa din Romania este sprijinita in momentul de fata pentru finalizarea magazinului din Baneasa de o echipa de specialisti in proiecte de deschidere de magazine Ikea, delegata de Inter Ikea Systems B.V., compania francizoare si posesoare a conceptului Ikea. Aceasta practica este des intalnita in reteaua de magazine Ikea din lume, respectand unul dintre principiile de baza ale conceptului pe care este intemeiata compania: impartasirea ideilor si a experientei, folosirea solutiilor dovedite in timp ca fiind eficiente.
Creatii pentru orice locuinta
Produsele promovate in magazinele Ikea din lume sunt creatii ale unei echipe multinationale de designeri, menite sa aduca noile tendinte ale domeniului in casele tuturor cumparatorilor. Functionalitatea si calitatea sunt doua dintre principalele atuuri pe care mizeaza creatorii produselor, iar sistemul de business ii ajuta pe managerii Ikea sa tina preturile la un nivel scazut. Segmentul de public pe care il vizeaza retailerul in Romania este cel al persoanelor cu venituri medii.
De altfel, chiar in cadrul showroom-ului din magazinul deschis la Baneasa clientii pot vedea cum sunt testate unele produse pentru a fi rezistente in timp utilizarilor repetate. Astfel, un sistem performant de testare a unui fotoliu poate fi observat chiar in timpul efectuarii testelor de rezistenta asupra produsului.
Nume cu traditie si munca in echipa
Magazinele Ikea de pe intreg mapamondul functioneaza pe baza unui concept unic, ce a fost dezvoltat de fondatorul companiei, Ingvar Kamprad, inca din 1943, acela de a oferi mobilier de calitate la preturi suficient de mici pentru a fi accesibile unui numar c at mai mare de oameni. La baza acestui concept sta parteneriatul dintre Ikea, pe de o parte, si consumator, pe de alta parte, care are drept scop optimizarea costurilor si, ca urmare, reducerea preturilor.
Astfel, produsele sunt proiectate de catre designerii Ikea impreuna cu furnizorii, in concordanta cu capabilitatile liniilor de productie, punandu-se mare accent pe folosirea optima si prelucrarea ingenioasa a materialelor cu scopul final de a reduce costurile. Retailerul de mobila Ikea va decide daca va deschide inca un magazin in Romania in functie de rezultatele primului centru comercial, din Baneasa, a declarat Cornel Oprisan, directorul de retail al Ikea Romania.
"Inca nu putem spune nimic despre planurile noastre de expansiune in Romania sau locatia urmatorului centru comercial pana nu vedem cum va functiona primul nostru magazin", a afirmat Oprisan intr-o conferinta de presa.
Asteptarile managerului inaintea deschiderii oficiale vizau "un numar de 10.000 de vizitatori in ziua de deschidere a magazinului, iar pentru prima sambata in care magazinul va functiona, numarul de vizitatori ar putea ajunge pana la 50.000", a adaugat Oprisan. Ikea estimeaza ca magazinul va avea, in primul an de functionare, un milion de cumparatori, valoarea medie a unui bon de casa fiind evaluata la 30-50 de euro.
Compania a alocat pentru acest an un buget de marketing de 2,5 milioane de euro, dintre care 1,5 milioane de euro reprezinta costurile catalogului de prezentare. Ikea va asigura circa 7.000 de articole de mobila, accesorii si decoratiuni interioare, dintre care 400 provin de la furnizori romani.
