Lumea Fensterbau
Editia din acest an a Fensterbau, desfasurat in a doua jumatate a lunii trecute la Nürnberg, nu s-a deosebit foarte mult de precedentele, insa chiar si asa reprezinta un nivel mult peste ceea ce inseamna un eveniment expozitional in Romania.
Oricine ajunge la Fensterbau, ca de altfel la oricare alt targ din Germania, este impresionat de dimensiunile complexului expozitional, indiferent din ce oras provine, si de numarul mare de vizitatori care vin la eveniment.
Distanta dintre pavilioane se parcurge cu autobuze (puse la dispozitie de catre organizatori), iar cei care vin in cadrul manifestarii stiu exact ce ii intereseaza, focusandu-se pe informatiile dorite – de exemplu – majoritatea vizitatorilor alegeau cu grija flyer-ele si cataloagele, pungile promotionale nefiind pline ochi cu tot felul de pliante asa cum se intampla in Romania.
De cealalta parte, expozantii au alocat bugete serioase standurilor, care se evidentiau prin „lumile” create. Si ne referim aici la ideea care statea in spatele fiecarei identitati corporatiste, de exemplu, standul companiei Veka era asemeni unui stadion de fotbal, in cadrul unei porti doi copii chiar exersandu-si figurile „sportului rege”. Astfel mesajul pe care il transmit reprezentantii unei firme a ajuns la un inalt nivel semiotic.
Si reprezentantii firmei IC-Cube au gandit spatiul expozitional asemeni unui bar, totul avand forma cubica, o trimitere evidenta la numele companiei.
Lupta pentru cat mai multi clienti, intr-o industrie caracterizata printr-o concurenta acerba, ii determina pe competitori sa inventeze noi mesaje corporatiste pentru a se evidentia si, implicit, a atrage cat mai multi potentiali clienti. Fie ca se apeleaza la serviciile unui jongler, cum de altfel s-a si intamplat, fie ca se organizeaza petreceri in cadrul carora echipa socializeaza cu invitatii, totul este bine gandit si urmareste ca in final, dupa terminarea evenimentului, feedback-ul sa fie pe masura.
Bineinteles strategiile difera de la companie la companie si ar fi greu de redat toate exemplele in cadrul unui singur articol. Insa doua mari coordonate au caracterizat Fensterbau 2006: companiile care au abordat ideea, de acum clasica, de a expune tehnologiile si produsele asa cum se gasesc intr-o fabrica – unul dintre expozanti exemplificand vizitatorilor care este procedeul de indoire a barelor din aluminiu, iar cea de-a doua se bazeaza pe mesajul simbolistic prin care comunicarea corporate trece la un alt nivel de dezvoltare – un exemplu interesant fiind standul Siegenia-Aubi, care era imprejmuit cu panouri imense infatisand imagini cu indieni.
Fiecare tip de abordare are succesul sau, amandoua reusind sa se bucure de simpatia vizitatorilor poate si pentru ca atentia pe care le-o acorda expozantii este foarte mare. Astfel, indiferent de marimea standului, in toate exista un loc de discutii, la aceeasi masa putand sta oricand specialistul si cel care doreste sa afle cat mai multe informatii despre un produs sau utilaj.
Fensterbau 2006 a avut 1.200 de expozanti si a reusit sa atraga un public vizitator de peste 90.000 de persoane. Desi expozantii nu au avut multe noutati, o astfel de intalnire este binevenita, managerii companiilor din domeniu discutand despre problemele industriei, mai ales ca in ultimii ani sectorul german al tamplariei a cunoscut un real regres.
